Закрыть ... [X]

Специалист по связям с общественностью



Специалист по связям с общественностью

Мечта многих активистов на втором месте, после президента или директора – быть специалистом по связям с общественностью (public relations). Это модно, престижно и перспективно.
Это и пресс-секретари, имиджмейкеры, PR-технологи, политконсультанты, но чаще всего таких специалистов называют – пиарщики.
Сочетание PR ввел в употребление президент США Томас Джефферсон в начале XIX века, в 1807 году. Через сто лет после этого корпорацией Ford был проведен первый опрос общественного мнения и выпущен первый в мире корпоративный журнал.
Сегодня американский PR – это мощнейшая пропагандистская машина на уровне государства и неотъемлемая часть деятельности всех без исключения бизнес-структур.
В 70–80-х годах от глобального механизма формирования общественного сознания, характерного для Советского Союза первых четырех десятилетий, осталась пустая формальность. Острая необходимость возрождения PR появилась после аварии в Чернобыле, когда надо было практически заново утверждать репутацию отечественных технологий.
После хаоса начала 90-х и слепого следования не самым лучшим западным образцам связи с общественностью на просторах нашего отечества стали приобретать более ясные очертания.
Приходит новое понимание профессии специалиста по связям с общественностью: от продвинутой советской агитации и постперестроечной пропаганды через грязные политтехнологии к сбалансированным отношениям с обществом. И здесь уже неважно, политический это PR, коммерческий или внутри корпоративный.
Одним из определений задач хорошего пиарщика можно считать следующее: "построение устойчивой деловой репутации и имиджа в глазах общества".
Не следует путать PR с рекламой. В отличие от менеджера по рекламе, PR-специалист распространяет информацию, которая напрямую не заставляет приобретать товар или услугу.
Иногда пиар называют скрытой рекламой. PR-менеджер формирует образ товара и репутацию компании, его поставляющей, постепенно отслеживает внешнюю ситуацию, контролирует публичные выступления в адрес компании, формулирует сообщение от компании потребителю.
На Западе специалист РR часто является вторым или третьим лицом в фирме. У нас до этого еще далеко, но уже сегодня за человеком со связями идет охота.
При этом важно, чтобы у него были неформальные знакомства с кем-либо из государственных чиновников, муниципальных властей, телевизионщиков и редакторов газет. Образование, предыдущая профессия имеют не самое большое значение. Успешный опыт, приспособляемость и быстрый ум - вот что ценится в России сегодня.

Пиар, несмотря на кажущуюся понятность, занятие чрезвычайно сложное и зависимое. Есть термин - работа в кризисном потоке. Она имеет место, когда возникает угроза репутации или атаки конкурентов. Тогда нет никого важнее пиарщика.
Он должен грамотно и аккуратно реагировать на ситуацию, контролировать буквально каждое публично сказанное слово, писать речи для своего руководства и даже выступать вместе с юристами в судах.

С какой отраслью знаний PR связан теснее всего: психологией, социологией, философией, политологией, лингвистикой, маркетингом или рекламой?
Специальность междисциплинарная и построение учебных курсов – задача не из легких. А студентам пока остается только жаловаться, что их учили «всему и ничему».
В любом случае получением диплома образовательный процесс не закончится. Мэтры отечественного PR не устают повторять, что первые настоящие знания получили на практике – анализируя собственные успехи и ошибки.
Профессия эта для нашей страны относительно новая, официальных рейтингов вузов, готовящих специалистов по PR, нет, выводы и обобщения делать сложно. Можно сказать одно: 70% тех, кто работает на рынке, специального образования не имеют.
Что брать за критерий качества образования?
Если отталкиваться от процента трудоустройства выпускников, то по данному показателю лидируют отделение «Связи с общественностью» МГУ им. М.В. Ломоносова, кафедра public relations МГИМО и факультет прикладной политологии Высшей школы экономики.
В Санкт-Петербурге популярностью пользуются кафедра public relations факультета журналистики Санкт-Петербургского государственного университета и Электротехнический университет.
К 2002 году в России число вузов, дающих специальность «связи с общественностью», превысило сотню. В том же году получили дипломы почти тысяча новоиспеченных пиарщиков. Стоимость обучения будущего PR-специалиста составляет от 00 в год (СПбГУ) до 00 (МГИМО). Конкурс - от двух до пяти человек на место (последнее относится к бюджетному набору).
Дополнительная форма PR-образования – сложившаяся система молодежных политических форумов, инициаторами которых стали группа «Имидж-Контакт» и Институт политических исследований. В течение одной-двух недель специалисты и приглашенные представители политической и деловой элиты делятся секретами мастерства со студентами – своими будущими коллегами.
Специалист по связям с общественностью может быть директором, руководителем или исполнителем. Но это уже к вопросу о карьерной лестнице и степени публичности. Может быть внешним консультантом или корпоративным PR-специалистом. Но его арсенал PR-технологий от этого не меняется.

Корпоративный PR– длительный проект по созданию имиджа и репутации одной компании. В случае с внешним консультированием – клиенты разные, проекты разовые. Они ваши только на ограниченный период времени (впрочем, сотрудничество между пиар-агентством и клиентом может длиться годами).
Что касается отраслевой специфики, она тоже не столь значительна. За достаточно короткое время (максимум полгода), имея базовую техническую и гуманитарную подготовку, можно вникнуть в любую отрасль: от металлургии и атомной энергетики до легкой и пищевой промышленности, сформировать журналистский пул и наработать деловые связи в отрасли.
От PR-специалиста никто не требует проектирования нового энергоблока или разработки лекарственных формул. Но хуже всего, пожалуй, приходится тем, кто занимаетсяполитическим пиаром, то есть создает и продвигает имидж политиков. Здесь главная работа начинается в предвыборный период.
Существует немало книг о предвыборных технологиях. Но мало где можно ознакомиться с теми методами, которыми частенько пользуются в отечественном политпиаре.
Например, внедрение кандидатов-однофамильцев на одном участке, инициирование поддержки оппонента секс-меньшинствами, расклейка листовок оппонента на лобовых стеклах автомобилей (что вызывает раздражение) и организация ночных звонков якобы тоже от оппонента.
Политический пиар- наиболее жесткая и бескомпромиссная работа, на которой остаются люди волевые и, по правде сказать, не слишком обремененные этическими нормами.
Пиарщик должен быть абсолютно предан идеям той компании или группы людей, интересы которых он защищает. В международном кодексе профессионального поведения говорится, что специалист РR не должен намеренно распространять ложную или вводящую в заблуждение информацию.
Но практика говорит другое: хороший пиарщик готов к тому, что ему придется иногда утаивать правду, иногда слегка "корректировать" факты, а порой и откровенно дезинформировать окружающих.
Начинающие пиарщики еще в студенческие времена определяют для себя, где они хотят работать. Если сравнивать популярность компаний среди студентов, то понимаешь, что их предпочтения практически повторяют публикуемые рейтинги российских компаний, имеющих наиболее эффективные PR-службы и успешно координирующих свои связи с общественностью.
Работа любого руководителя PR-подразделения состоит в поиске новых форм, новых решений и новых людей для их воплощения - молодых и активных, с адекватной квалификацией и элементарными трудовыми навыками.
Начинающие специалисты должны интересоваться не только возможностью творчества с полным отрицанием любой рутины, размером компенсационного пакета и наличием бесплатных обедов, но и непосредственно самой работой, которая всегда разная. Готовить ежедневные обзоры СМИ и рассылать пресс-релизы тоже кому-то надо, особенно в начале профессионального пути.
Начальные позиции в области PR никогда не были высокооплачиваемыми, будь то государственный концерн или частный холдинг. Если хотите все и сразу, лучше отправляйтесь в PR-агентство. Не исключено, что придете в тот момент, когда оно выиграет тендер на сопровождение крупнейшего проекта.
Самый горячий пример – пенсионная реформа. Заказчик – государство. Исполнители – PR-агентства, лидеры сектора. Результат скоро узнает вся страна.
Сегодня в нашей стране сформировалась целая система молодежных и студенческих PR-конкурсов. Например, национальная премия в области развития связей с общественностью «Серебряный Лучник» (инициатором этого мероприятия в 1997 году стало агентство «Р.И.М. Портер Новели»).
Или открытый Всероссийский конкурс студенческих работ в области развития связей с общественностью «Хрустальный Апельсин», учрежденный годом позже РАСО, МГИМО, МГУ им. М.В. Ломоносова, Московским государственным университетом культуры и искусств.
Здесь не одна номинация «Лучшая студенческая работа», а целых пять: аналитическая работа в области связей с общественностью, проект для государственной структуры, для коммерческого сектора, для социальной сферы, а также в области политических или избирательных технологий.
Конкурсы– своеобразная кузница кадров. Студенты не только демонстрируют свои способности, теоретические знания и практические навыки в сфере PR, но и заявляют о себе в профессиональном сообществе, знакомятся с потенциальными работодателями, закладывая основу своей карьеры. Одним словом, пиарят себя. Именно с этого и начинается успешный PR-менеджер.
Пиар- это не просто набор знаний и намерений. Это особый склад характера, который позволяет быть все время в гуще событий, забывать о своих интересах, поступаться принципами и соблюдать личную преданность.
Хороший пиарщик чувствует потребителя (зрителя, избирателя), что называется, спинным мозгом -и тут же реагирует словом и делом. Он вызывает доверие и способен убеждать кого угодно в чем угодно.
Лучшие из лучших в этой профессии говорят, что могут "раскрутить" любое дело - от радиостанции и вентиляторного завода до концерта струнного квартета в районном доме культуры. И, между прочим, получают очень большие деньги.
Так что, если вас привлекает данная деятельность, то смело – вперед!





СЕЙЧАС ЧИТАЮТ


Специалист по связям с общественностью - Карьера (55 фото)


Специалист по связям с общественностью
Специалист по связям с общественностью

Специалист по связям с общественностью в 2019 году
Специалист по связям с общественностью в 2019 году

Специалист по связям с общественностью рекомендации

Специалист по связям с общественностью картинки
Специалист по связям с общественностью картинки

Специалист по связям с общественностью новые фото
Специалист по связям с общественностью новые фото

Специалист по связям с общественностью изоражения
изображения

Специалист по связям с общественностью
- Специалист по связям с общественностью видео

Смотреть Специалист по связям с общественностью видео
Форум по теме: , specialist-po-svyazyam-s-obschestvennostyu/


Похожие новости


Медовый торт в домашних условиях
Красивые поздравления с праздником Успения Пресвятой Богородицы
Поздравления на Всемирный день медицинских сестер в прозе
Прикольные поздравления с льняной свадьбой
Варианты празднования дня рождения ребенка
Поздравления с первым днем весны. Прикольные поздравления с 1 марта
Как сделать дома кокосовую стружку и молоко
Прикольные поздравления с днем рождения Виктору
Что означает имя Игнат
Красивые поздравления с днем рождения свату в стихах
Поздравления тете с Новым годом
На свадьбу от родителей невесты в стихах
Стихи с днем рождения свекрови
Пожелания для именинницы Екатерины
Поздравление с годовщиной свадьбы в стихах
Красивые смс любимым. Признание в любви стихами



ШОКИРУЮЩИЕ НОВОСТИ



Дата: 16.06.2019, 11:39 / Просмотров: 84182